新华社记者张逸飞

虽然滑雪场还没有“开板”，沈阳东北亚国际滑雪场副总经理朱才彬1日一大早就走进会议室，和2024全国滑雪定向挑战赛沈阳站的办赛方研究这项全国性赛事落地的具体事宜。

“今年与我们滑雪场有合作意向的比赛非常多，无论是比赛的等级还是参赛人员的数量和水平在北京冬奥会后都呈现持续提升之势，这也让很多品牌赞助商越来越认可冰雪赛事的推广价值。”朱才彬说。

辽宁地处北纬42度黄金雪带，冬季白天气温在零下5摄氏度至零下15摄氏度之间，被称为“暖冰暖雪”，非常适合开展冰雪运动。目前辽宁正在营业的滑雪场有31家，雪道面积266公顷，架空索道28条，拥有室内滑冰场12个，冬季室外自然冰面滑冰场地100余处，这些设施为冰雪运动的发展提供了坚实基础。

在基础设施日趋完善的同时，辽宁各地不断打造具有地域特色的“雪村”“雪乡”“冰雪民俗园”“冰雪大世界”“冰雪嘉年华”等消费产品，并在新媒体平台进行产品推送，持续扩大影响力。据统计，2023—2024年冰雪季，辽宁冰雪项目数量达到110个，较2020年增长近一倍；冰雪产业投资金额57362万元，较2022—2023年冰雪季增长140.3%。

“辽宁省将冰雪运动与温泉康养、非遗民俗、特色美食、北方民宿等相融合，推广传播传统冰雪文化，并赋予了新的时代内涵。我们举行了冰嬉、滑雪、冰帆、冰钓、冰凌穿越、雪地足球、冰上龙舟、滑冰车、打冰尜等群众冰雪娱乐赛事活动，同时开展非遗、年俗、冰灯等相关艺术展演，有效增强了辽宁冬季冰雪文化体验。”辽宁省体育局党组副书记、副局长曹阳说。

目前，辽宁省沈阳市正将冰雪产业与文体旅深度融合，打造独具特色的冬季旅游品牌。沈阳市通过推出“冬游沈阳”“冬乐沈阳”“冬运沈阳”“冬品沈阳”四大主题以及300余项活动，不仅丰富了游客的冬季旅游体验，也提升了沈阳冰雪产业的知名度和影响力。

据统计，2024春节期间，沈阳市旅游市场多项指标创历史新高，累计接待游客1112.13万人次，实现旅游收入151.47亿元，按可比口径分别同比增长124.20%和254.85%。

此外，辽宁加强与黑龙江、吉林、新疆等省份的交流合作，建立完善联合营销推广机制，并加大在江苏、上海、广东、湖北、浙江等客源地省份的推介力度，抓住北京游客到辽宁“周末游”的喜好，将“流量”转化为更多“留量”。

“辽宁打造多维度‘沉浸式’冰雪消费场景，培育更多的滑雪旅游度假地、冰雪服务综合体，建设具有辽宁特色的冰雪消费产品。充分发挥互联网和新媒体的传播优势，邀请‘网红’‘大V’来体验，宣传辽宁特色的冰雪旅游资源尤其是大众冰雪温泉文化，提升品牌影响力，努力在全国占据先发优势。”曹阳说。